Блог Викиум

• • Анна Липатова

    Автор Викиум

Чем дальше — тем веселей. Если раньше мы ругали Барби за нереальные идеальные пропорции модельной фигуры, то остаётся только развести руками при виде глазастых «Винкс», «Лол» и «Хагги Вагги» цветов вырви глаз. Откуда такая повальная любовь детей к самому странному, и почему нам её не понять, расскажут психологи.

Зачем детям игрушки

Первоначальная и главная роль игрушки — подготовить ребёнка к взрослой жизни. Когда не было большого разнообразия, дети играли обычными бытовыми предметами (посуда, инструменты, предметы мебели), потом востребованными стали их более безопасные копии (набор медсестры, пластиковые деньги и телефоны), сейчас — роботы, превосходящие оригиналы (животные с программируемыми командами, например). Игрушка во все времена при этом — не просто проводник к взрослой жизни, но и источник фантазии и вдохновения.

Маркетинг — на детей

И если изначально главный клиент магазина игрушек — платежеспособный взрослый, то есть родители и бабушки, сейчас всё по-другому. Максимум, чем можно утешить себя — это надписью «развивает сенсорную и познавательную активность». Разумеется, никто из взрослых понятия не имеет, что это значит и как её измеряют, но ярлычок на кассе помогает успокоить душу при очередном детском «хочу».

Теперь не взрослый, а именно ребёнок принимает решение о покупке и разбирается в трендах, мы в них безнадёжно отстали. Именно в поле зрения и досягаемости вашего чада оказываются промо-материалы и изображения.

Маркетологи изучают поведение и запросы детей, поэтому новые игрушки и реклама:

• более яркие (а не пастельных тонов, как хотелось бы взрослым);
• связаны с играми и социальными сетями (Ютуб-каналы, тик-токи, популярные приложения);
• создают edutainment (от education + entertainment = обучение через развлечение, игра к тому же поддерживает интригу и желание вернуться);
• обращены «лицом» к ребёнку (глаза есть не только у живых персонажей, но и у морковок с картошкой, просто потому что так легче понравиться малышу).

При этом серьёзная взрослая скучная жизнь противопоставляется яркому миру детских фантазий, из которого и приходят игрушки.

Законы конкуренции

Детей сейчас нелегко удивить, поэтому производители всерьёз изучают:

• модели поведения игр возрастных групп,
• восприятие цветовых сочетаний (чем больше, тем лучше),
• типы интеллекта детей.

Кто-то на встрече запомнил всё, что услышал, кто-то изображение диаграммы, а кто-то, сколько ворон за окном. Теория интеллекта объясняет, почему каждый видит что-то своё. Только их не 3-4, как принято думать, а целых 9.

Американский психолог Говард Гарднер 20+ лет исследовал одарённых людей и людей с поражениями мозга. И выяснил:

• все люди обладают всеми видами интеллекта;
• различаются только интеллектуальные профили (зависит от опыта, окружающей среды и так далее).

9 типов интеллекта при этом:

• музыкальный,
• межличностный,
• внутриличностный,
• визуально-пространственный,
• лингвистический,
• кинестетический,
• логико-математический,
• натуралистический,
• экзистенциальный.

Хорошая игрушка с точки зрения продаж:

• привлекает внимание,
• развлекает и образовывает,
• воздействует на несколько типов интеллекта сразу.

Поэтому они светятся, звенят, меняются в разных условиях, разбираются и собираются, перестраиваются, соединяются в серии.

Трудно поверить, но за яркой блестючей шуршей треугольноголовой радугой в виде то ли паука то ли ещё чего-то невообразимого стоит целая команда разработчиков и исследователей. Мир меняется, мы всё больше проводим время в гаджетах и виртуальном пространстве. Навык поиска и обработки информации становятся гораздо более востребованным чем сами знания или способность к общению. Зачем чистописание, если можно использовать голосовой ввод или учить языки, если есть автоматический переводчик? Теперь дети выбирают, какие им интересны занятия и игрушки. Они стали активней и самостоятельней, но сделает ли это их умней — отдельный вопрос.

Используйте достижения науки и компьютерные технологии, которые так нравятся детям, и проводите время вместе с пользой. Тренируйтесь всей семьёй на онлайн-тренажёрах Викиум, устраивайте дуэли, развивайте когнитивные навыки и отслеживайте прогресс.