Главные ценности зумеров: что важно для поколения, на котором держится будущее

• • 

    Дарина Земляных

    Автор Викиум

Вы наверняка слышали: зумеры не хотят работать, живут в телефонах и не умеют планировать бюджет. Но за этими стереотипами скрывается система ценностей, которая сформировалась под влиянием цифровой эпохи, нестабильной экономики и глобальных вызовов. Они не хуже и не лучше предыдущих поколений — они просто другие. В этой статье разберём, что на самом деле важно для поколения Z — в финансах, карьере, отношениях и повседневной жизни.

Кто такие зумеры и почему их ценности отличаются

Поколение Z (родившиеся примерно в 1997–2012 годах) уже сейчас составляет 13–16% населения России и около 19–24 млн человек. А к 2030 году они будут занимать 74% рабочих мест по всему миру. Понимание их ценностей — ключ к продуктивному общению, построению команд и успешному бизнесу.

Зумеры — «цифровые аборигены». Они не адаптировались к интернету — они родились в нём. Первые смартфоны появились, когда они были детьми, соцсети сопровождали их взросление, а информация всегда была доступна за секунду.

На их формирование повлияли:

• Глобализация и доступ к любой информации. С детства они привыкли фильтровать информационный шум и находить нужное быстро.
• Экономическая нестабильность и пандемия. Они видели, как рушатся привычные устои, и научились полагаться на себя.
• Климатическая повестка и социальные движения. Экология и социальная справедливость — не абстрактные понятия, а часть повседневного дискурса.

Исследования подтверждают: главные драйверы для поколения Z — три составляющие: деньги, смысл и благополучие. Им важно не просто зарабатывать, а делать это осознанно и без ущерба для себя.

Деньги: от транжирства к прагматизму

Вопреки стереотипу о «беззаботных транжирах», зумеры демонстрируют удивительную финансовую дисциплину.

Регулярные сбережения

Около 70% российских представителей поколения Z регулярно формируют сбережения. Ежемесячная сумма накоплений в среднем достигает 12,5 тыс. рублей. Это не просто «отложу, что останется», а осознанная стратегия: многие используют автоматические инструменты — округление трат, инвестиционные копилки, открывают депозиты с historically высокими ставками.

Экономия как стиль жизни

Около 20% зумеров уже начали формировать пенсионные накопления — при том, что до выхода на пенсию им ещё десятилетия. Для них важен не только результат, но и сам процесс: привычки, формирующие устойчивое отношение к деньгам.

«Ненастоящие» деньги

Зумеры воспринимают наличные как нечто… ненастоящее. 53% используют наличные только в исключительных ситуациях, а 54% признаются, что легче расстаются с кешем, чем с деньгами на карте. Пластик и безнал для них — «игрушечные деньги», которые не вызывают той «боли траты», что физические купюры. Парадокс: они копят усерднее предыдущих поколений, но при этом больше тратят на рестораны, путешествия и развлечения. Их финансовая философия: экономить на глупостях, но не на себе.

Благополучие: в приоритете — психика и баланс

Зумеры — первое поколение, которое массово и открыто говорит о ментальном здоровье. Они не стесняются обращаться к психологам, брать перерывы при выгорании и обсуждать свои эмоции.

«Gen Zen» — поколение внутреннего покоя

Исследование SurveyMonkey ввело термин «Gen Zen»: стремление к миру, балансу и жизни в соответствии со своими ценностями, даже при сохранении амбиций. Опрос показал, что 33% зумеров готовы сменить компанию ради карьерного роста, а 80% стремятся к лидерским позициям — но на своих условиях.

Work-life balance важнее зарплаты

74% зумеров ставят баланс между работой и личной жизнью в число главных приоритетов, опережая даже размер зарплаты — этот показатель важен лишь для 68%. Для зумеров работа — средство для жизни, а не смысл жизни.

Будущее — после финансовой стабильности

91% зумеров откладывают важные жизненные собыьтия ― такие как переезд, создание семьи, покупку жилья, до достижения определённого уровня дохода. При этом они не готовы рисковать своим благополучием ради тутулов: только 6% считают достижение руководящей позиции своей главной карьерной целью.

Экология и справедливость 

Зумеров часто называют «самым зелёным» поколением. Это отчасти правда: 66% российских представителей волнуют экологические проблемы — они сортируют мусор, экономят воду, используют энергосберегающую технику.

В то же время исследования показывают, что «самым зелёным» поколением всё же остаются миллениалы. Но зумеры более прагматичны: их экологичность ―  повседневная привычка, не требующая громких заявлений.

Социальная ответственность — не пустой звук

Зумеры ценят инклюзивность и нетерпимы к дискриминации. Для них также важно, чтобы бренды разделяли их ценности. 57% совершают покупки, чтобы поддержать свой социальный образ. Бренд для них — это продолжение идентичности.

Цифровой мир как вторая реальность

Зумеры проводят в интернете в среднем 6,5 часов в день, из них 5 часов 37 минут — на мобильных устройствах. Но это не «залипание»: они умеют быстро переключаться между задачами, фильтровать информацию и находить нужное.

Контент: коротко, нативно, честно

80% зумеров игнорируют классическую рекламу, считая прямой продаж навязчивым и фальшивым. Зато 90% доверяют рекомендациям обычных людей. Их любимые форматы — короткие видео, мемы, пользовательский контент, образовательные лайфстайл-материалы.

Новые рынки: маркетплейсы вместо соцсетей

Молодёжь всё чаще воспринимает крупные маркетплейсы как развлекательные платформы — 26% листают ленту без цели покупки, просто посмотреть. Маркетплейс — это новая соцсеть.

Отличия от миллениалов: в чём разница и где сходство

Не всё, что приписывают зумерам, — их уникальная черта. Исследователи спорят, насколько поколенческие различия действительно значимы. Эксперты ЭКОПСИ, проанализировав ответы более 1 млн работников, пришли к выводу: многие «зумерские» ценности (гибкость, самовыражение, забота о балансе) — общие для всех молодых людей в возрасте 20–35 лет независимо от времени рождения.

Тем не менее, различия прослеживаются:

Но есть между поколениями и нечто общее:

• Высокая ценность обучения и развития: уверены, что компания должна предоставлять возможности для обучения.
• Одинаково высокий запрос на простоту и эффективность рабочих процессов.
• Не любят бюрократию и формальности.
• Готовы брать дополнительные обязанности за дополнительную оплату.

Что из этих ценностей — навсегда, а что — возрастное

Важно помнить: система ценностей меняется с возрастом. Эксперты ЭКОПСИ обнаружили, что молодые люди в 2015, 2020 и 2024 годах выделяли одни и те же ключевые факторы: возможность реализовать свои способности, совпадение с ценностями компании и понимание своего вклада в общий результат. Это — возрастные, а не поколенческие характеристики.

Что останется с зумерами навсегда? Цифровая грамотность, привычка к многозадачности и визуальной коммуникации. Остальное — прагматизм, запрос на баланс, бережное отношение к себе — скорее всего, сохранится, но будет трансформироваться с жизненным опытом.

Главное, что нужно запомнить

1. Зумеры — самые финансово дисциплинированные молодые взрослые в истории на данный момент.
2. Баланс и ментальное здоровье для них важнее карьеры. 74% ставят гармонию между личной жизнью и карьерой выше зарплаты.
3. Цифровой мир для них так же реален, как физический.
4. Экология и социальная ответственность — повседневная привычка, а не лозунг. Они сортируют мусор, экономят воду и выбирают бренды, разделяющие их ценности.
5. Многие «зумерские» ценности на самом деле возрастные, а не уникальные. Со временем их приоритеты могут сдвинуться — но не отменят главного: бережного отношения к себе и своей жизни.

Зумеры — поколение, которое строит свою жизнь осознанно. Работа для них — часть жизни, а не вся жизнь. Деньги — средство, а не цель. А цифровые технологии — инструмент, а не замена реальности.

Понимание их ценностей не значит подстраиваться под капризы. Это значит — вовремя заметить, куда движется мир. И не отстать.

Если вы тоже хотите лучше понимать себя и свои ценности, а статистики по вам в интернете нет, обращайтесь к курсам «Эмоциональный интеллект» и «Критическое мышление» на Викиум. Они помогут разобраться не только в других поколениях, но и в себе — и выстроить ту самую жизнь в балансе, о которой говорят зумеры.