Искусство нейминга, или как придумывать названия
Кажется, что несложно придумать запоминающийся слоган. Однако в нейминге все не так просто, как может показаться на первый взгляд. Нейминг представляет собой процесс разработки названия бренда, является важной частью маркетинговой стратегии.
Искусство придумывать оригинальное название имеет свои секреты и подводные камни. В нейминге есть определенные правила, которые необходимо соблюдать. В этой статье вы сможете более подробно ознакомиться с информацией о создании оригинальных названий. Креативный нейминг невозможен без идеального знания языка. Прокачать эти навыки поможет курс «Идеальный русский».
Содержание:
Как появился нейминг?
Впервые об этом термине услышали под конец XIX века, когда по всему миру шла активная борьба за внимание покупателей в связи с конкуренцией в области экономики. В современном мире правильно приравнивать нейминг к отдельному направлению, изучением которого занимаются профессионалы в этой сфере.
Основной проблемой на сегодняшний день является большое количество разнообразных товаров. В связи с этим, любая успешная компании должна потратить много времени на то, чтобы создать оригинальное название, которое будет легко запоминаться потребителем, что в свою очередь спровоцирует положительное отношение к продукту и увеличение прибыли.
Хороший работник в области нейминга при создании названия должен учитывать все моменты, начиная от преимуществ организации и заканчивая целью создания товара. При разработке имени продукта необходимо учитывать возраст, пол и другие особенности целевой аудитории. Подойдя максимально ответственно к данному вопросу, а также изучив все особенности, вам будет гораздо проще придумать оригинальное название, которое принесет хорошую прибыль.
Независимо от того, являетесь ли вы специалистом в данной области или же просто решили сами попробовать себя на поприще маркетинга, при создании рекламы вы должны отталкиваться от определенных правил. С ними вы можете ознакомиться ниже.
Уникальное название
Придумывая название, не стоит акцентировать внимание на уже существующих в интернете, или же не заимствуйте ничего у конкурентов. Называть новинку, используя какие-либо старые слоганы, не стоит, так как выделиться и запомниться вам не удастся.
Коротко и звучно
Любой человек, когда видит рекламу нового продукта, запоминает исключительно короткое и звучное название. Поэтому не старайтесь придумать слишком заумное и длинное слово, которое не способен запомнить потребитель. Отдавайте предпочтение простоте и краткости.
Положительные эмоции
Любое название должно вызывать только положительные эмоции. Старайтесь придумывать что-то такое, что вызовет у вас чувство радости и позитива. Обращайте внимание также на то, чтобы название не содержало каких-либо запрещенных терминов.
Универсальное название
Если продукция, для которой вы придумываете название, ориентирована и на международный рынок, тогда вам стоит уделить особое внимание своей работе. Название должно звучать универсально на разных языках, а также желательно, чтобы не было негативного перевода, дабы не ущемлять и не оскорблять жителей той страны, куда экспортируется продукция.
Отображение сути
Придумывая название, вы должны помнить о том, что оно должно нести суть того, к чему вы его придумываете. Просто красивый слоган, ни к чему не относящийся, не расскажет об особенностях вашей организации и продукта.
Также предлагаем вам ознакомиться с самим процессом создания названия, благодаря чему вы будете лучше ориентироваться в работе.
Процесс нейминга
Он состоит из 3 основных этапов:
- Постановка цели. На этом этапе анализируют все особенности аудитории, чтобы в дальнейшем знать, какое название принесет наибольшую пользу.
- Разработка названия и подбор оригинальных и ярких идей. На этом этапе команда специалистов проводит фонетический и семантический разбор, исключая худшие варианты.
- Утверждение придуманного названия. На этом этапе проводится объективная оценка всех вариантов, название рассматривается со стороны потребителя, а также регистрируется официально.
Ниже для вас будут представлены примеры основных предпосылок к созданию запоминающегося продукта:
- Одним из самых популярных вариантов в нейминге является использование имени и фамилии создателя продукта. Например, «Davidoff», «Kira Plastinina».
- Отлично запоминаются юридические термины, которые сокращают и разбавляют. Например, «UGC Corp.», «Rayter Inc.».
- Описание деятельности также часто используют при создании названий. Такой подход является очень удобным, так как человек сразу имеет понятие о том, чем конкретно занимается данная организация. Например, «Apple Computers».
- Часто маркетологи любят поработать с комбинацией слов, объединяя сразу несколько. Например, «Бананас», где очень удачно соединили слово «банан» и «ананас», но при этом звучит подобное название очень позитивно и жизнерадостно.
- Нередко профессионалы любят использовать тайный смысл, который человек не способен сразу отгадать. Например, «Nivea», что в переводе означает «белоснежный».
Искусство нейминга является достаточно сложным процессом, который требует определенных умений, творческого подхода, а также соблюдения правил. Если у вас есть желание научиться придумывать оригинальные и запоминающиеся названия, вам всего лишь потребуется немного потренироваться.