Искусство нейминга, или как придумывать названия
Кажется, что несложно придумать запоминающийся слоган. Однако в нейминге все не так просто, как может показаться на первый взгляд. Нейминг представляет собой процесс разработки названия бренда, является важной частью маркетинговой стратегии.
Искусство придумывать оригинальное название имеет свои секреты и подводные камни. В нейминге есть определенные правила, которые необходимо соблюдать. В этой статье вы сможете более подробно ознакомиться с информацией о создании оригинальных названий. Креативный нейминг невозможен без идеального знания языка. Прокачать эти навыки поможет курс «Идеальный русский».
Как появился нейминг?
Впервые об этом термине услышали под конец XIX века, когда по всему миру шла активная борьба за внимание покупателей в связи с конкуренцией в области экономики. В современном мире правильно приравнивать нейминг к отдельному направлению, изучением которого занимаются профессионалы в этой сфере.
Основной проблемой на сегодняшний день является большое количество разнообразных товаров. В связи с этим, любая успешная компании должна потратить много времени на то, чтобы создать оригинальное название, которое будет легко запоминаться потребителем, что в свою очередь спровоцирует положительное отношение к продукту и увеличение прибыли.
Хороший работник в области нейминга при создании названия должен учитывать все моменты, начиная от преимуществ организации и заканчивая целью создания товара. При разработке имени продукта необходимо учитывать возраст, пол и другие особенности целевой аудитории. Подойдя максимально ответственно к данному вопросу, а также изучив все особенности, вам будет гораздо проще придумать оригинальное название, которое принесет хорошую прибыль.
Независимо от того, являетесь ли вы специалистом в данной области или же просто решили сами попробовать себя на поприще маркетинга, при создании рекламы вы должны отталкиваться от определенных правил. С ними вы можете ознакомиться ниже.
Уникальное название
Придумывая название, не стоит акцентировать внимание на уже существующих в интернете, или же не заимствуйте ничего у конкурентов. Называть новинку, используя какие-либо старые слоганы, не стоит, так как выделиться и запомниться вам не удастся.
Коротко и звучно
Любой человек, когда видит рекламу нового продукта, запоминает исключительно короткое и звучное название. Поэтому не старайтесь придумать слишком заумное и длинное слово, которое не способен запомнить потребитель. Отдавайте предпочтение простоте и краткости.
Положительные эмоции
Любое название должно вызывать только положительные эмоции. Старайтесь придумывать что-то такое, что вызовет у вас чувство радости и позитива. Обращайте внимание также на то, чтобы название не содержало каких-либо запрещенных терминов.
Универсальное название
Если продукция, для которой вы придумываете название, ориентирована и на международный рынок, тогда вам стоит уделить особое внимание своей работе. Название должно звучать универсально на разных языках, а также желательно, чтобы не было негативного перевода, дабы не ущемлять и не оскорблять жителей той страны, куда экспортируется продукция.
Отображение сути
Придумывая название, вы должны помнить о том, что оно должно нести суть того, к чему вы его придумываете. Просто красивый слоган, ни к чему не относящийся, не расскажет об особенностях вашей организации и продукта.
Также предлагаем вам ознакомиться с самим процессом создания названия, благодаря чему вы будете лучше ориентироваться в работе.
Процесс нейминга
Он состоит из 3 основных этапов:
- Постановка цели. На этом этапе анализируют все особенности аудитории, чтобы в дальнейшем знать, какое название принесет наибольшую пользу.
- Разработка названия и подбор оригинальных и ярких идей. На этом этапе команда специалистов проводит фонетический и семантический разбор, исключая худшие варианты.
- Утверждение придуманного названия. На этом этапе проводится объективная оценка всех вариантов, название рассматривается со стороны потребителя, а также регистрируется официально.
Ниже для вас будут представлены примеры основных предпосылок к созданию запоминающегося продукта:
- Одним из самых популярных вариантов в нейминге является использование имени и фамилии создателя продукта. Например, «Davidoff», «Kira Plastinina».
- Отлично запоминаются юридические термины, которые сокращают и разбавляют. Например, «UGC Corp.», «Rayter Inc.».
- Описание деятельности также часто используют при создании названий. Такой подход является очень удобным, так как человек сразу имеет понятие о том, чем конкретно занимается данная организация. Например, «Apple Computers».
- Часто маркетологи любят поработать с комбинацией слов, объединяя сразу несколько. Например, «Бананас», где очень удачно соединили слово «банан» и «ананас», но при этом звучит подобное название очень позитивно и жизнерадостно.
- Нередко профессионалы любят использовать тайный смысл, который человек не способен сразу отгадать. Например, «Nivea», что в переводе означает «белоснежный».
Искусство нейминга является достаточно сложным процессом, который требует определенных умений, творческого подхода, а также соблюдения правил. Если у вас есть желание научиться придумывать оригинальные и запоминающиеся названия, вам всего лишь потребуется немного потренироваться.
